iOS ve Android Politika Güncellemelerinden Sonra Kullanıcı Edinme Stratejileri

Kullanıcı edinme (UA), son yıllarda sıkılaşan gizlilik kuralları ve değişen politika düzenlemeleri nedeniyle büyük bir dönüşüm geçirdi. En dikkat çekici değişiklikler Apple’ın Uygulama Takip Şeffaflığı (ATT) ve Google’ın Android’de kademeli olarak uyguladığı Gizlilik Alanı (Privacy Sandbox) ile geldi. 2025 itibarıyla bu çerçeveler, pazarlamacıların mobil kullanıcıları çekme ve elde tutma biçimlerini yeniden şekillendirdi. Sektör artık yeni veri uygulamaları, yaratıcı yaklaşımlar ve etik standartlara yönelmiş durumda.

Gizlilik Politikalarının Kullanıcı Edinmeye Etkisi

Apple’ın 2021’de tanıttığı ATT çerçevesi, geliştiricilerin ve reklamcıların uygulamalar arasında kullanıcıları takip etmeden önce açık izin almasını zorunlu kıldı. Bu değişiklik, cihaz düzeyinde veri erişimini keskin biçimde azalttı ve alışılmış atıf modellerini bozdu. 2025’e gelindiğinde izin oranları hâlâ düşük, ortalama %25–30 seviyesinde seyrediyor. Bu da pazarlamacıların toplu ve olasılıksal verilere yönelmesine neden oldu.

Android tarafında ise Google’ın Gizlilik Alanı, geleneksel tanımlayıcıların yerini Gizliliği Korumalı API ve Konular (Topics) API gibi araçlarla doldurmaya başladı. Bu değişiklikler, kullanıcı onayına ve bağlamsal hedeflemeye öncelik veriyor ve davranışsal verilerin ayrıntılı kullanılabilirliğini sınırlıyor. Sonuç olarak, mobil pazarlama sektörü kesin takip yerine modellemeye odaklanıyor.

Bu politikalar, şeffaflık ve uyumluluğu kullanıcı edinme stratejisinin merkezine yerleştirdi. Şirketler, kullanıcı verisine saygı gösterirken büyüme hedeflerine ulaşmak için etik standartlarla ticari verimliliği dengelemek zorunda.

Atıf ve Ölçümdeki Değişimler

En belirgin değişimlerden biri ölçümleme alanında yaşandı. iOS’ta SKAdNetwork, temel atıf aracı olmaya devam ediyor ancak gecikmeli ve toplu sonuçlar sunuyor, bu da kampanya optimizasyonunu zorlaştırıyor. Pek çok şirket artımlı testlere, öngörücü analitiğe ve karma medya modellemelerine yöneldi.

Android’de Reklam Kimliklerinin kaldırılması, grup bazlı ölçümün benimsenmesini hızlandırdı. Bu değişim, hassasiyeti azaltıyor ancak performansı daha geniş sinyallerle, örneğin etkileşim ve elde tutma oranlarıyla değerlendirmeye teşvik ediyor.

2025 itibarıyla başarılı UA ekipleri, olasılıksal atıfı, birinci taraf veri analizlerini ve anket tabanlı içgörüleri birleştirerek gizlilik kurallarını ihlal etmeden kampanya etkinliğine dair daha bütünsel bir bakış açısı elde ediyor.

Birinci Taraf Verilerinin Yükselişi

Ayrıntılı kullanıcı tanımlayıcılarına sınırlı erişimle birlikte birinci taraf verileri UA stratejilerinin temel taşı haline geldi. Şirketler, e-posta, sadakat programları ve topluluk etkileşimi yoluyla kullanıcılarla doğrudan ilişkiler kurmaya yatırım yapıyor. Bu çabalar, üçüncü taraf sinyallere bağımlılığı azaltırken marka güvenini de artırıyor.

Oyun ve fintech sektörlerinde doğrudan kullanıcı etkileşimi özellikle kritik. Örneğin, kullanıcıdan onaylı veri paylaşımı talep eden kayıt süreçleri artık daha sık görülüyor. Kullanıcıya, kişiselleştirmeyi kabul etmenin avantajları net biçimde açıklanıyor. Bu yaklaşım, pazarlamacılar için daha iyi hedefleme, kullanıcılar için ise daha ilgili içerikler sağlıyor.

2025’e gelindiğinde birinci taraf verilerini ustalıkla kullanan markalar, düzenleyici değişimlere karşı daha dayanıklı ve ücretli edinim kanallarına fazla bağımlı olanlara göre daha güçlü uzun vadeli elde tutma sağlıyor.

Yaratıcılık ve Bağlamsal Hedefleme

Veri odaklı hedeflemenin zayıflamasıyla birlikte yaratıcı stratejilerin önemi arttı. İlgi çekici reklam kreatifleri, yerelleştirilmiş mesajlar ve hikâye anlatımı artık kullanıcı ilgisini çekmede daha büyük bir rol oynuyor. Makine öğrenimi araçları test süreçlerini otomatikleştirse de, insan odaklı yaratıcı strateji hâlâ vazgeçilmez.

Bağlamsal hedefleme de önemli bir teknik olarak geri döndü. Reklamverenler, kişisel tanımlayıcılar yerine uygulama kategorisi, dil veya içerik bağlamı gibi gerçek zamanlı sinyallere dayalı olarak reklamları uygun ortamlarda konumlandırıyor.

Yaratıcılığa ve bağlamsal zekâya yatırım yapan markalar, ayrıntılı davranışsal profillere erişim olmadan da yüksek etkileşim sağlayabiliyor. Bu eğilim, kullanıcı odaklı iletişime doğru genel kaymayı vurguluyor.

Kullanıcı Edinmenin Geleceği

İleriye bakıldığında, UA stratejileri giderek daha fazla güven ve şeffaflığa dayanacak. Avrupa, Kuzey Amerika ve Asya’daki düzenleyiciler gizlilik kurallarını genişletiyor, bu da işletmelerin yalnızca Apple ve Google ekosistemlerinde değil, küresel ölçekte uyum sağlamasını zorunlu kılıyor. Hindistan ve Brezilya gibi gelişmekte olan pazarlarda da kendi düzenlemelerinin yürürlüğe girmesi, uyumluluğu rekabet avantajı haline getiriyor.

Yapay zekâ, anonimleştirilmiş verilere dayalı kullanıcı davranışlarını modelleme ve tahmin etmede daha büyük rol oynayacak. 2025’te öngörücü UA stratejileri, ayrıntılı tanımlayıcılar olmasa bile dönüşüm olasılığı en yüksek kullanıcıları belirlemeye yardımcı oluyor.

Aynı zamanda sürdürülebilirlik ve etik pazarlama beklenti haline geliyor. Kullanıcı gizliliğine saygı gösteren ve değer odaklı deneyimler sunan şirketler, uzun vadeli sadakat oluşturma ve müşteri kaybını azaltmada daha başarılı oluyor.

İş Birliği ve Endüstri Standartları

Endüstri iş birlikleri de UA’nın geleceğini şekillendiriyor. Reklamverenler, ölçüm sağlayıcıları ve düzenleyiciler arasındaki ortaklıklar, şeffaflığı artıran paylaşılan standartlar yaratıyor. Mobil Ölçüm Ortakları (MMP’ler) gibi girişimler, markaların hâlâ güvenilir içgörülere sahip olmasını sağlamak için yeni çerçevelere uyum sağlıyor.

Sektörler arası gruplar, yenilik ve düzenleyici uyumluluğu dengeleyen gizlilik dostu tanımlayıcılar ve paylaşılan API’ler üzerine çalışıyor. Bu girişimler, gizlilik ve performansın karşıt değil, birlikte geliştirilmesi gereken unsurlar olduğunu gösteriyor.

2025’e gelindiğinde UA yalnızca indirme sayısını artırmakla ilgili değil. Kalıcı ilişkiler kurmak, güveni sürdürmek ve yeni kurallara hızla uyum sağlamakla ilgili. İş birliğini, veri etiğini ve yeniliği benimseyen pazarlamacılar, sürdürülebilir başarı için en iyi konuma sahip olacak.